Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde Yapılan Değişiklikler

1. Yönetmeliğin 8. Maddesindeki Değişiklikler:

• Karşılaştırmalı reklamlara ilişkin 8. maddenin birinci fıkrasının (c) bendi şu şekilde değiştirilmiştir:
  "Karşılaştırılan mal veya hizmetlerin aynı ihtiyaçları karşılaması ya da aynı amaca yönelik olması."

• Aynı maddenin üçüncü fıkrası şu şekilde değiştirilmiştir:
  "Gıda reklamlarında, ilgili mevzuata göre sağlık beyanı kapsamına giren hususlar karşılaştırmaya konu edilemez. Beslenme beyanı kapsamındaki hususların reklamlarda karşılaştırma unsuru olarak kullanılması, ilgili mevzuat hükümlerine göre yapılır. Takviye edici gıdaların karşılaştırmalı reklamı ise hiçbir şekilde yapılamaz."

• Birinci fıkraya, "Reklam Kurulunca belirlenen ilkelere aykırı olmaması" ibaresi eklenmiştir.

• İkinci fıkranın sonuna, "Bu şekilde yapılan doğrudan karşılaştırmalı reklamlarda herhangi bir kişi veya kurumun tanıklığına yer verilemez." cümlesi eklenmiştir.

• Aynı maddenin sonuna şu ifade eklenmiştir:
  "Fiyat düzenlemeleri ile etkin piyasa gücü yükümlülükleri, ilgili idari otoriteler tarafından belirlenen sektörlere ilişkin reklamlarda fiyat karşılaştırması yapılamaz."

2. Yönetmeliğin 9. Maddesindeki Değişiklikler:

• Reklam verenler, ticari reklamlarında yer alan iddiaların doğruluğunu ispatla yükümlüdür.
• Reklamlarda yer alan doğrulanabilir olgular, bilimsel geçerliliği olan bilgi ve belgelerle kanıtlanmalıdır.
• Karşılaştırmalı reklamlarda yer alan iddialar, üniversitelerin ilgili bölümlerinden veya akredite ya da bağımsız araştırma, test ve değerlendirme kuruluşlarından alınmış bilgi ve belgeler ile kanıtlanmalıdır.
• Sunulan raporlar, reklamın yayınlandığı dönemde iddiaları destekler nitelikte olmalıdır.
• Reklam verenler, yetkili birimlere gerekli kanıtlayıcı belgeleri sunmakla yükümlüdür.

3. Yönetmeliğin 15. Maddesindeki Değişiklikler:

• Birinci fıkranın (c) bendi şu şekilde düzenlenmiştir:
  "Reklamı yapılan mal veya hizmetlerin satın alınması veya belli sayıda kupon, etiket, kapak ve benzeri unsurların biriktirilmesi yoluyla piyango, ikramiye çekilişi ya da yarışmaya katılma hakkı veren pazarlama tekniklerinin duyurulması durumunda, promosyon süresinin başlangıç ve bitiş tarihi ile malın teslimi veya hizmetin yerine getirilmesine ilişkin koşullar açıklanır."

4. Yönetmeliğin 20. Maddesindeki Değişiklikler:

• "3 saniye", "4 saniye" ve "8 saniye" ibarelerinden sonra gelen "eklenmesi" ve "6 saniye" ibaresinden sonra gelen "eklenmesi ve" ifadeleri yürürlükten kaldırılmıştır.

5. Yönetmeliğin 27. Maddesine Eklenen Fıkra:

• Elektronik haberleşme hizmetlerine ilişkin reklamlarda:
  a) İnternet hızının veya kapsama alanının değişken olabileceği bilgisi açık şekilde verilmelidir.
  b) Laboratuvar koşullarında elde edilen hızlar, tüm kullanıcılar için geçerli gibi gösterilemez.
  c) Hizmette adil kullanım kotası gibi sınırlamalar varsa bunlar açıkça belirtilmelidir.

6. Yönetmeliğin 34. Maddesindeki Değişiklik:

• Karşılaştırmalı reklamlarda rakiplere ilişkin bilgilerin verilmesine ilişkin yürürlük tarihi, "31/12/2016" yerine "1/1/2018" olarak değiştirilmiştir.

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikler, uygulamadaki sorunları gidermeyi amaçlamakla birlikte belirsizlikler de yaratabilmektedir. Bu sebeple, ilgili alanda faaliyet gösterenlerin mevzuat ve içtihat değişikliklerini yakından takip etmeleri ve gerekli uyarlamaları yapmaları önemlidir.